С февраля прошлого года участники рынка средств по уходу за волосами оказались под давлением из-за уменьшения ассортимента продукции международных брендов и всплесков ажиотажного спроса со стороны потребителей, которые сменялись резким сокращением покупок. Потребители постепенно привыкают к новым ценовым предложениям и маркам после ухода или приостановки работы в стране ряда зарубежных брендов. Ритейлеры находятся в поисках марок, которые предлагают хороший баланс между ценой и качеством. Депутатский корпус предлагает закрепить на законодательном уровне определенную долю отечественных брендов на полке. Производители ждут поддержки для всех изготовителей, предприятия которых расположены в России. Эксперты считают, что доля иностранных игроков изменится в пользу российских марок.